品牌老了,那些曾经占据着我们童年少年时光主体地位的品牌,正在一步步变成我们的回忆,被我们深埋在心底,假如没有一个恰当的契机,我们甚至很难想起它们。
近日,旺仔QQ糖就以一支魔性广告,成功唤醒了大众深埋在心底的记忆,并以全新的姿态让人感受到了旺仔QQ糖的新鲜活力。
旺仔QQ糖,是提起来就会让人想到“Q弹”口感的小零食。历来旺仔QQ糖的广告也多是围绕着“Q弹”做文章,此次的新广告同样是。
让人惊喜的是,此次营销中旺仔QQ糖的“宇宙无敌超级大帅哥”QQ哥竟然回归了!
伴随着颇具年代感的“时代在召唤”、“增强人民体质”的旁白,一下子将人带回到了过去。
但又不同于以往我们熟悉的那种广播体操,而是结合现在包容性广泛的广播体操的样式,变成了旺仔QQ糖的“Q感分级”运动。
整支视频短片里,长大了的QQ哥一如既往地“骚”气十足,跳着“浪”味舞步,让人看完之后,整个脑海里一直在浮现着QQ哥扭动的身姿。搭配着“直男”程度爆表、土气却又吸引人的文案,实在是让人无法不上头。
整个广告无论从文案还是画风来看,都非常的土气,却丝毫不会引起人们的反感,反倒是让人觉得很欢乐,尤其是最后那一句熟悉的“come on baby”真是让人无法直视。
让人们在轻松的氛围下,牢牢记住了旺仔QQ糖1级“软”、2级“含有非常多的维生素C”且“带劲”、3级“刚”的特点。
品牌和产品都有着各自的生命周期,想要保持长盛不衰,品牌就需要持续不断地创新,保持活力,给消费者制造惊喜感和新鲜感,让我们消费者对品牌始终饱含着期待感。
而那些沉寂很久的老品牌,想要重新进入消费者的眼中,除了产品需要创新外,还需要外在的营销创新,也就是要“搞点事情”,且动静越大效果才越好。
已经40岁的旺仔,是不折不扣的“老品牌”,此次就是在创新“分级”新产品的前提下,对其营销创意也进行了创新——利用了时下营销界里如同泥石流一般的存在的“土味”营销,通过熟悉的味道、熟悉的配方,进行重新的解构,强势突破了消费者的防线。
它还摒弃了以往“真人”代言人营销,而是选择了时下年轻人喜爱的“二次元”卡通人物形象,将其代言人QQ哥动漫化,由此在营造了一波“回忆杀”的同时,还增加了趣味性,并且还达到了降低了代言人风险的目的。
总之,土味创意内容让旺仔QQ糖此次营销活动,一经推出就吸引了大批网友参与讨论,从而提升了品牌的话题热度,为品牌带来了巨大的流量。
时代在变,消费者主体也在变,曾经的小小孩们都长大了,那些童年时期红极一时的品牌也跟着时间的推移、外界新生品牌的冲击,慢慢的变模糊,最后只剩下一个名字,有些甚至连名字都没有留下。
以故宫为例,今年600岁的它,在我们固有的思维里,有着年轻品牌无法企及的文化渊源和深厚的历史感,也正因为如此,让故宫在活力方面有些略显不足。
但线岁的故宫拥有着庞大年轻粉丝,数次推出的周边产品均收获了满满好评,无论谁提起必定是满腹溢美之词。
因为自前几年开始,故宫便不断得进行着品牌年轻化的革新,通过反差萌的营销玩法,与年轻人玩在一起,向年轻花钱的那群人传递了“人老心不老”的形象,最终让严肃的文化和历史得到了可视化的传承,让我们消费者看到了故宫的品牌价值。
要知道,对新一代的年轻花钱的那群人来说,功能型需求早已不是他们选择一个品牌的决定性因素,能影响他们做最后购买决策的是品牌能为他们提供的品牌价值。
旺仔QQ糖想要再次获得年轻人的青睐,不是一次产品创新以及一场营销活动就能做到的,还需要将年轻化作为品牌长久的坚持,并向消费者传递品牌价值,构建品牌信任感,让其在消费的人的心智中留下深刻的烙印,最终方能成为独一无二、无法替代的存在。
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